Садржај
У овом чланку: Припрема снимања Филмско оглашавањеИнсталација и емитовање спота8 Референце
Израда рекламе захтева припрему и организацију. Ако имате производ који треба лансирати и ваш маркетиншки буџет то омогућава, снимање рекламе за Интернет или за телевизију можда није скупо колико мислите. Једноставним концептом можете снимити рекламу по повољним ценама, сопственим средствима.
фазе
Део 1 Припрема пуцања
- Успоставите једноставан пролазак. Рекламе су кратке и углавном трају између 15 и 30 секунди. Морате одредити једну тачку, а не 18, која ће вам помоћи да продате производ. Мораће да буде једноставно, било да смо „на промоцији“ или „лансирамо нови мирис за сладолед“. Можете бити креативни у сценарију и инсценацији, али све ће произаћи из ове прве идеје.
- Запитајте се, које информације желите да се људи сете када виде ову рекламу? Да ли се повлачите из ове рекламе?
- Професионалци у овом сектору то називају кратак. Ово је једна страница, која представља креативне изазове које желите да предузмете и ствари које желите да пренесете, попут „нема доброг разлога да не користите каиак.цом“ или „пијте више од Овалтине“.
-
Измислите једноставну причу. Све рекламе причају, на овај или онај начин, причу. Ова прича може бити скривена камера или шала, кратка прича о гладном мушкарцу који тражи сендвич или једноставно прича о томе да особа штеди новац док похађа ваш посао. Прича ће се морати лако памтити. Најбољи огласи су забавни, привлачни, оригинални или имају интересантан карактер. Када успоставите своју причу, бићете ограничени само неколико елемената.- Одлучите о времену емитовања које желите да купите. Неки професионалци саветују куповину 2 утора у трајању од 15 секунди, уместо утора од 30 секунди, јер први сакупљају више прегледа.
- Какав је ваш буџет? Већина реклама ће имати само 1 до 3 глумца, максимално 1 или 2 локације. То ће такође ограничити ваше трошкове.
- Да ли историја одговара вашој? Морате бити сигурни да се не напијете под прекомерном информацијом или га публика неће упамтити.
-
Успоставите скрипту. Рекламе, као и било који филм, морају бити добро осмишљене и добро припремљене да би биле успешне. Једном када имате своју основну идеју, мораћете да запишете све што вам је потребно да испричате своју причу: видео, дијалог, звук и е. Овај сценариј биће ваша мапа пута током снимања и помоћи ће вашем тиму да зна шта треба да ради.Требаће вам времена да је прочистите.- Скрипта не мора нужно бити сценарио. За неке рекламе, серија слика са белешкама, попут стрипа, биће најбољи начин да се реч објави.
- Скрипта ће детаљно описати снимке, покрете камере, дијалоге, снимке и преписивања који се користе на лицу места. Такође ће бити представљени детаљи производа, локације за снимање филма, као и додаци и костими који се користе.
-
Потражите локацију Већина реклама ће се снимати само на неколико различитих места, осим ако је из производа специфичних разлога потребно показати више места. Морат ћете се унапријед увјерити у доступност ових мјеста. Редатељ би могао затражити локацију, како би одредио углове снимања, близину и осветљење, пре него што је потврдио место снимања. Имајте на уму да је као и сваки други аспект снимања рекламе, једноставност увек у реду.- Да бисте укључили приватни посјед, потребан вам је само договор власника просторија. Међутим, да бисте скренули на јавне путеве, можда ћете морати да поднесете захтев за одобрење код градске куће.
- Често је сигурније пуцати у затвореном него на отвореном, јер ће вам то омогућити бољу контролу над окружењем, осветљењем и звуком. Ако се одлучите за пуцање на отвореном, мораћете да управљате пролазницима, сунчевом светлошћу и кашњењима због ћудљивости времена.
- Моћи ћете и да користите снимке без лиценци, снимке које су већ снимљене и које можете купити по јефтином интернету. Стајање ће обично бити генеричко, али естетско, попут излетишта на плажи, смејања људи, планинског поља итд. Ове сцене ће бити савршене уколико желите да промените снимке свог оглашавања или планирате да урадите пуно гласа.
-
Подесите буџет. Наравно, желите да вас реклама кошта што мање. Међутим, морат ћете успоставити реалан буџет, како бисте максимали сваки еуро. Ваш буџет ће у великој мери зависити од вашег сценарија (број глумаца, реквизита, локације итд.). Локално и кратко рекламирање не би требало да вас кошта више од неколико стотина евра.- Ако приказујете мали локални оглас, не покушавајте да копирате огласе велике групе. Рекламе ових брендова остварују се захваљујући огромним буџетима и нећете моћи да репродукујете њихов квалитет. Мали локални огласи имају свој шарм. Мораћете да будете креативни, да испричате своју причу, поштујући свој буџет.
-
Регрутујте своју филмску екипу и своје глумце. Не треба вам велики тим, али број људи који ће се окупити зависи од вашег сценарија. Професионалце обично можете пронаћи тако што ћете објавити оглас путем интернета или у локалним новинама или се приближити пријатељима и породици са неким видео знањем. Рецимо да ћете бити директор вашег оглашавања, морат ћете запослити људе који ће обављати сљедеће улоге.- Директор фотографије: на висоравнима великих продукција, ДП је задужен за све камере, осветљење и кинематографију. На сету рекламе његове одговорности ће бити ограниченије, али ипак ће вам требати неко ко ће се бавити свим техничким аспектима док глумите у филму, било да га режирате или обоје.
- Актери: што више играча имате, више ћете посла током снимања филма. Покушајте да радите са што мање људи, ако је могуће само са 1 или 2 особе. Да бисте локално рекламирали, можете чак да играте у филму како бисте ограничили трошкове.
- Уредник: да ли ће бити задужен за састављање свих снимака након што су снимљени? Ако никада раније нисте уређивали видео, требаће вам помоћ некога ко познаје основе уређивања видео записа. Срећом, на Интернету можете пронаћи много видео уредника по веома повољним ценама, нарочито за кратку рекламу.
-
Користите услуге рекламне агенције. Ако имате мало или никаквог искуства у производњи видео записа, размислите о коришћењу услуга рекламне агенције. Стварање видеа, чак и мале рекламе, захтева много времена и пажње до детаља. Ако немате осветљења, немате камеру, имате проблема са писањем доброг сценарија или не можете да координирате рад глумаца, уредника итд., Могло би бити корисно коштати коришћење агенције оглашавање за окретање вашег оглашавања. Лагенце ће имати сву потребну опрему и професионалце како би ваша идеја била комплетна реклама и нећете морати да улажете пре снимања филма.
Други део Снимање реклама
-
Информишите сценариј и тим за оглашавање. Пре него што почнете са снимањем, поделите копије сценарија свима из екипе филма, као и глумцима. Укратко их подсетите на циљеве рекламе. Ако усвојите одређени тон (комичан, озбиљан итд.), Обавестите чланове свог тима, како би сви могли да раде на реализацији ваше визије.- Ако се снимање одвија током више дана или места, обавестите тим о сценама које ће се снимати тог дана и објасните им брзо како ће се њихове сцене уметнути у спот.
- Ако радите са ДП-ом, узмите фотоапарат и опције осветљења са собом пре снимања, тако да можете почети са снимањем чим остатак екипе стигне на лице места.
-
Подесите блокирање глумци. блокирање одговара местима где ће актери стајати и онима ка којима ће се развијати. Поставите глумце на тачна места и обележите места где ће они бити на поду. Ако се глумци крећу, обележите своја полазишта и тачке доласка.- Нека буде једноставно: померајте своје глумце напред у правим линијама и зауставите се када рецитују свој е. То ће увелико олакшати рад свима током снимања филмова.
-
Осветлите сцену уоколо блокирање. Након што знате где ће ваши глумци стајати, можете прилагодити светла тако да буду видљива. Ако не тражите сасвим специфичан ефекат (попут светла за оглашавање аларма), мораћете да потражите равномерно, природно осветљење. Избегавајте огромне и светле тачке или превише суптилна, готово сива светла. Покушајте да осветлите цео призор равномерно, са само неколико светлијих подручја и нешто сенкијим областима.- Да бисте проверили осветљење, можете тренутно да подесите камеру на црно-бели режим. Да ли је слика и даље успешна у црно-белој боји? Ако је тако, осветљење је добро.
- Ако немате професионалне пројекторе, моћи ћете да купите клипне лампе и пројекторе у продавници "уради сам". Многе независне продукције користе ову врсту лампи за осветљење.
- Ако сами снимате видео, не заборавите да га поставите исправно баланс белог пре него што започнете Ово ће прилагодити уређају осветљење, тако да је резултат природан.
-
Инсталирајте микрофоне. Морате бити сигурни да су дијалози снимљени што је могуће боље. Слике фотоапарата узимају звук, али квалитет звука неће бити одличан и као резултат тога, видео приказивање неће изгледати професионално. Чак је доказано да јавност брже примећује звук лошег квалитета него што ће приметити слику лошег квалитета. Морате бити спремни да уложите време и новац потребан за постизање квалитетног звука. Куповином јефтиног микрофона с реверима, који ћете поправити на мајици, већ ћете добити квалитетан звук без превише компликовања. У супротном бисте могли да користите микрофон пушка, које ћете поправити на камеру или мали преносиви снимач, као што је Тасцам.- Такође можете да употребите гласовно преношење. За многе рекламе глумцима заиста није потребно да говоре на екрану. На екрану ћете моћи да прикажете радњу, производ или локацију и касније додате гласовне слике сликама.
-
Користите Б-Ролл. Б-Ролл укључује све улове који нису битни за вашу причу, али могу помоћи у продаји вашег производа или приче. Помислите на снимке који лете изнад низа нових аутомобила или свих колача који се нуде у пекари или срећног пара који улази у банку. Што више можете да снимате б-ролл, то ће вам бити боље оглашавање, јер се ове слике углавном користе под гласом или током преласка са једне равни на другу.
Део 3 Монтажа и емитовање спота
-
Увезите све снимке на софтверу за уређивање. За мали локални оглас можете се извући са иМовие или Виндовс Мовие Макер, али озбиљни професионални видео едитор ће користити професионални програм за контролу свих аспеката филма. Адобе Премиер, Авид и Финал Цут Про нуде наслове, контроле и ефекте који не постоје на бесплатним програмима и помоћи ће вам да постигнете боље резултате. Речено је да су ови програми сложени и садрже толико много опција и ако немате искуства на терену, биће лакше добити јасно и доследно оглашавање бесплатним софтвером.- На Интернету ћете наћи милионе туторијала за учење видео записа, често врло специфичног. На пример, ако желите да репродукујете начин на који е се крећу у Стар Варс на иМовие, једноставно упишите "Стар Варс иМовие водич за помицање". Обично ћете наићи на видео који се посебно бави овом темом.
- Многи професионални програми, попут Премиер-а, нуде бесплатно тестирање софтвера током једног месеца, што би требало бити довољно да припремите своје рекламирање.
-
Проверите да ли је ваш у средишту огласа. Без обзира колико шаљива била шаљива, било да је прича фантастична или да снимци одузимају дах, морате пре свега осигурати да посао добро обавите. Када уређујете видео запис, моћи ћете да користите разне технике како бисте били сигурни да је у средишту готовог производа.- Приступ стезаљци за књигу: започните с оглашавањем: „овде у Паул Деалер-у, имамо најбоље понуде у околини“, и завршите на истом: „дођите да се провозате и добро се набавите, само код Паул Дилер-а. "
- Многе рекламе последњих 5 секунди филма посвећују искључиво клишеју производа, логотипа или трговине, често гласом о понављању важности бренда.
- Стални подсетник: многи огласи приказују мали банер или мали оквир са телефонским бројем, подсетником о цени или називу компаније. Дакле, чак и ако сте усред рекламе, знате о чему се ради.
- Слогане: Ако имате добар слоган или риму за свој производ, покушајте да га представите својој публици. Ово ће бити посебно важно ако имате више огласа.
- Визуелни подсетник, попут вашег производа или логотипа при сваком узимању, помоћи ће вашој публици да зна на шта се треба фокусирати. Такође, глумци могу стално да спомињу производ.
- Приступ стезаљци за књигу: започните с оглашавањем: „овде у Паул Деалер-у, имамо најбоље понуде у околини“, и завршите на истом: „дођите да се провозате и добро се набавите, само код Паул Дилер-а. "
-
Користите једноставне прелазе. Опет, најједноставнија ће обично бити најбоља опција. Ако имате више сцена, на пример 2 или 3 особе које разговарају на различитим местима (на пример, на неколико места у свом аутомеханизму), користите б-ролл да бисте попунили празнине. Транзиција Ј рез је један од најлакших за постизање и даје врло професионалан резултат. Једноставно је започети емитовање звука пре снимка. На пример, можете да снимите нове аутомобиле и чујете „нудимо различита решења за плаћање. Тада ћете пресећи продавца који сједи за његовим столом, који ће рећи „само желимо да видимо како одлазите с аутомобилом ваших снова. "- Избегавајте ефекте и прелазе који су превише луди. Једноставан прелаз са једне слике на другу биће најпрофесионалнији прелаз.
- Уредник може направити неколико верзија рекламе, свака различитог трајања. Уобичајено је да се током истог пуцања направе неколико места.
-
Снимите преношење гласа. Додавање преговора у вашу рекламу омогућиће вам да директно пренесете своје податке гледаоцима. Срећом, све што ће вам требати за снимање преговора биће тиха соба и микрофон. Једном када видео буде скраћен, снимите свој глас преко њега како бисте обухватили додељено време.- Размислите о најбољим недавним рекламним слоганима. Рекламе великих брендова не приказују своје слогане увек у писаној форми. Реклама прича причу или шалу, а затим преношење гласа слоганом.
-
Купите време оглашавања на локалном каналу. Контактирајте регионалне канале и питајте их како да купе време за оглашавање. Овај се обично продаје у пакет Наручићете од 10 до 15 недеља оглашавања одједном. Ево неколико важних ствари које треба узети у обзир.- Време емитовања. Уопштено, рекламни слотови постају скупљи како дан одмиче. Ако вам одређени канали омогућавају да одаберете програме пре или током којих ће се ваше рекламе емитовати, већину времена ћете морати да одаберете временски интервал, као што је 9:00 до 12:00 или 12:00 до 17:00 или веома скупо место у 20:00. у 23х
- Циљ. Ако водите аутомеханичар, не одлучујте да емитујете своје спотове током недељних јутарњих филмова. Сазнајте о програмима који се емитују током одабраног временског термина.
- Питајте ланац о условима плаћања.
- Будите креативни и не будите фрустрирани својим малим буџетом. Можда нећете моћи да репродукујете задивљујуће визуелне визуелне призоре главних брендова, али можете да испричате причу као што је лепа, смешна шала или отпевате песму једнако успешно.
- Сазнајте више о трошковима оглашавања и укључите тај трошак у буџет за оглашавање. Питајте о ценама које наплаћују локални и национални канали за емитовање спота. Проверите да ли вам буџет омогућава да обесите спот и да га емитујете касније.